[东方早报]上海老牌子五成没落三成消失

　　曾经，全国百姓都以买到“上海牌”为荣，然而时过境迁，许多曾经辉煌的上海老品牌已趋没落，依然保持较好经营业绩的仅占两成，而剩下的五成已经衰弱，三成更是早已不复存在，这是民盟上海市委在调研中统计的数据。在即将召开的上海两会上，民革上海市委将递交提案呼吁重振上海老品牌，研究制定涉及研发投入、人才引进等完整的老品牌扶持政策，积极协调知名第三方电商平台开辟上海老品牌专栏。

　　政出多门致老品牌难复兴

　　“上海曾是我国老品牌的荟萃之地,上世纪五六十年代，上海品牌占全国品牌总数的70%。”民盟市委调研组专家透露，曾经的“上海牌”如今却在走向没落，上海老品牌依然保持较好经营业绩的较少，仅占20%，如老凤祥、家化、光明、三枪等,较弱的占50%，如英雄、回力、永久、凤凰等，不复存在的占30%，如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙牌洗衣机等。而且，上海老品牌虽然数量多，却价值偏低，商务部认定的“中华老字号”上海有180个，居全国前列，但世界品牌实验室发布的2013年“中国500最具价值品牌排行榜”，上海上榜品牌仅为35个，与福建并列第五，其中老品牌12个，上海入选品牌的平均价值低于全国平均水平。

　　调研组注意到，上海老品牌的振兴速度缓慢。上海老品牌目前只有双鹿、回力基本成功复活，上菱、申花、华生和红心等众多品牌尚处于改制重组过程中。

　　在递交的提案中，民盟上海市委认为，上海老品牌陷于困境除了传统国有体制机制束缚了企业发展的活力，导致经营上难以适应市场需求的变化，传统工艺技术人才不断退休或流失外，政府扶持老品牌的政策资源缺乏有效整合也是重要原因。虽然市政府非常关注老品牌发展，出台了各种扶持政策，包括品牌发展扶持资金，老字号电商平台建设等。但因政出多门，涉及国资委、商务委、经信委、质监局、工商局等，在筛选支持对象、评估支持力度、制定配套措施以及健全评价监督机制等方面，未能形成体系，使老品牌复兴进展缓慢。老品牌往往局限于原有渠道，无形中限制了市场的发展空间。

　　老品牌营销可引入新媒体

　　提案建议，上海应建立完整的老品牌发展政策体系，改变传统的国有资产老品牌管理观念，加大开放力度，通过建立一套老品牌的品牌影响力、发展潜力和市场价值评估等科学评价体系，推动老品牌的改制重组，同时梳理归类现有的各类扶持政策，整合相关政府职能部门力量，加强老品牌现状调研，制定涉及研发投入、人才引进、股权激励、信息化、税收优惠、市场推广、知识产权保护和交易等完整的老品牌“研发、营销在沪，生产制造在外”的发展规划和扶持政策。

　　鉴于老品牌的研发创新、品牌营销能力较弱，民革上海市委认为，上海自主品牌建设专项资金应加大力度建设行业性、社会性的品牌公共服务平台，服务于老品牌的技术创新、信息沟通、产业链对接、产品展示和制造转移等；鼓励现有的公共服务平台开辟老品牌发展专区，有针对性地组织社会和专业力量提供研发设计、品牌营销策划、品牌授权、媒体推广等服务，同时充分利用上海自贸区的建设契机，重点扶持有国际市场基础的上海老品牌成为国际知名品牌。

　　面对电商业在去年的迅猛发展势头，提案建议，政府除了可以通过调整商业渠道的政策，规定或鼓励商场为老品牌提供销售渠道外，应当整合已上线的老品牌，广泛集聚未上线的老品牌特色产品，积极协调知名第三方电商平台，开辟上海老品牌专栏，还可以新媒体互动方式来吸引年轻消费群体。