以文化创意促上海消费空间创新发展

　　党的十九大报告提出，要完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。伴随着人民对美好生活需求的不断增长和新技术的广泛应用，新消费模式在实践中层出不穷，正逐渐成为经济发展的新引擎。《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》（国办发〔2019〕42号）支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型。对定位于时代潮头、实践创新的上海而言，文化创意因素在其消费空间的创新发展中发挥着核心作用。这种作用源自文化创意因素与上海得天独厚的区位、历史、市场因素之间的充分互动。

　　上海长期具有国内顶尖的商业基础和商圈氛围，在国内没有对标城市，处于商业文化金字塔的顶端，并深入人心。随着长三角地区一体化的深入，上海作为整个长三角区域的商业文化内核，在诸多领域发挥了无可替代的集散功能。与一般性商业高地城市相比，上海拥有外滩、新天地、静安寺、南京路、徐家汇等世界级、亚洲级、国家级的立体商业文化符号群。在网络时代，上海处于互联网应用最前沿，云集了全球领先的网上线下充分融合的消费文化模式。对上海而言，进一步实现文化创意资源在消费空间的注入，是商业赋能、消费升级、文化可持续发展和城市更新等重要领域的关键议题。

　　一、上海消费空间呈现文化创意融合特征

　　在财富效应和代际更替的影响之下，以及在互联网冲击和商业竞争场转移的行业变革之中，上海的消费空间不断呈现六个方面的文化创意融合特征。

　　（一）得益于上海深厚的商业底蕴和长期以来推动商旅文联动发展的政策效应，目前遍布全市的购物中心、商铺、咖啡馆、美食街、文化遗产、博物馆、节事、剧院、画廊、步行街、俱乐部、现场营销活动等相互交融，正在改变整个城区景观，城区大范围的文化更新态势逐渐显现。

　　（二）对标国际，城市中心地段日益成为企业宣传推广自身形象的开放媒体，注重形象的企业选择租金竞争最为激烈的地段，向客户、供应商、社会展示自身定位。

　　（三）网红商业是网络新媒体时代中心城区最具特色的消费新业态，其模式是借助空间文化元素、历史故事和明星效应进行渲染，吸引消费者的关注，来推广新消费品、实现商业溢价，同时借力互联网获得社会认识和再认识，产生粉丝经济、旅游经济和体验经济。

　　（四）K11、嘉里中心、环球港等新百货时尚购物中心的崛起成为上海百货转型的成功案例，在上海创造了商业与艺术融合互动的新消费业态，成为行业标杆。

　　（五）上海新消费的优势是历史文化资源的商业化激活，世界级的历史文化符号是发现上海、体验上海、消费上海的必选，文化旅游带动静安寺、南京路、豫园等传统商圈的商业消费和文化消费全面升级。

　　（六）随着社会财富的积累、个人收入的增加，新生代开始成为消费主力，以明星、文化、亲子、健康、环保、娱乐、美丽、时尚、运动等为主题的消费需求持续提升，品质化、文化创意型消费开始成为上海消费的主流。

　　二、上海消费空间文创融合发展中存在的问题

　　（一）一些消费空间仍以传统的买卖交易功能为主。老牌门店（如品牌旗舰店、传统熟食店）仍占据几大商圈的主要空间，由于一些空间“硬件”配套条件存在“先天不足”的制约，“软件”内涵的提升也受到租金和机制的束缚，加之大体量、大块头商业比例高所导致的“掉头难”，使得商铺在经营过程可能会缺乏持续性文化创造力与吸引力，难以适应快速变化和高品质的新消费需求。

　　（二）尚未形成“城区即商区”的空间消费平台。随着新消费时代购物功能的弱化，城区资源自然成为消费吸引系统的重要组成。上海商圈众多，城区各类资源丰富，但区域内几大经典商圈与周边城区的资源互动不够，尚未形成“城区即商区”的“休闲、娱乐、体验、购物”四驱一体的空间消费平台，缺乏有效解决消费者一站式多元需求的商业文化空间资源整合方案。

　　（三）人流转化为消费流的比例较低。目前文化地标性商圈人气较旺，外滩、豫园、南京路步行街都不缺人流，但人流转化为消费流的比例较低，“人看人”、“人看景”的旅游观光，看似热闹，但商业购物消费率低，低附加值的快餐、小吃、饮料消费规模大，辐射带动效应弱，文化创意地标的创造和增值能力更是不足。

　　三、文化创意推动上海消费空间新发展的对策思路

　　以文化创意资源推动商业空间的发展和繁荣，对策思路的核心是“商区即文化区、商业文化区即城区”的大商业环境生态圈的打造和营造，为全时空新消费体系构建提供有利的生态环境。在此框架下，在产业政策、竞争政策、体制改革、城区品牌、项目试点、大型活动、明星机构等多种政策工具的选择中，可以重点考虑由体制变革、空间更新和竞争政策联合推动的长远发展模式。坚持“整体逻辑”，从全域消费和品牌角度考虑，走出传统商业和商圈的窠臼，在此基础上完成平台整合和政策合力，以“商业文化”推动细分部门和行业的连通。坚持“市场逻辑”，强化为传统商圈注入创新活力的发展理念，考虑政府介入、干预、引导和支持新消费发展的合理性，坚持市场机制和企业主体的作用，在整体规划中尊重局部和细节的自组织。坚持“文化逻辑”，从全球大都市发展规律来看，商务金融和文化创意并为发展两翼，而文化创意的渗透性更强，内城消费模式文化创意化是均衡状态，城市新消费自政策伊始就应把握这一脉络，立足这一根基。具体对策建议如下：

　　（一）规划先行，方向明确

　　根据党的十九大要求，立足上海中心城区的发展定位和资源优势，对标国际前沿，明确新型消费发展的目标定位、发展方向和重点任务，设计发展路径，制定相关政策举措，在战略规划整体逻辑的大框架下，持续有序地推进重点领域和重点项目，实现消费空间的华丽文化转身。

　　（二）主体落实，部门协同

　　上海是全国新型消费的前沿，新型消费也是上海的核心领域，率先“完善促进消费的体制机制”，形成主体落实、部门协同推进的发展格局，建议以牵头机制、专人负责、社会委托等多种形式，增强协调和合力，整合行业和部门，使政策和管理更具协同性、连贯性和透明性，是文化型消费相关主体最为期待的政府举措。

　　（三）统计重构，科学指导

　　开发新的指标、指标体系和指数，科学动态衡量新型消费规模、结构、模式，对一定规模的固定人群进行长期跟踪，建立新消费统计的固定样本，为决策提供更为科学和稳健的依据。

　　（四）空间重整，精雕细琢

　　按照市场逻辑，尊重发展历史和发展规律，在静安寺、徐家汇、外滩、淮海路、南京路、豫园等商圈已有的资源基础上顺势而为，以“绣花”般的功夫，不断优化新型消费的空间布局，实现商业空间的美学化、精细化与创意化。

　　（五）文化活化，特色彰显

　　鼓励海内外企业提炼经典文化元素，通过故事讲述、创意设计和产品载体建设，转化为文化符号价值，打造能够代表城市形象、活化历史文化的特色消费产品；同时借助政府沟通和宣传渠道，激活城市公共IP授权体系，推动建设具有公共区域品牌效应的原产地标志消费产品体系。

　　（六）举办活动，吸引人气

　　举办大型活动，可以进一步将空间地标化，吸引消费者和受众。建议结合文化、民俗、健康、学习等消费需求，在特定地点持续举办具原产地文化符号或地理标志的活动项目，如动漫展示表演、时装秀场、健康养生节、美丽时尚节、现代音乐节、国际设计师论坛等，形成活动品牌系列，将上海打造成名家、明星、名人往来之所，以及消费者享受美好生活的渴望之地。