彰显江南文化特色 构建长三角区域整体品牌

　　长三角一体化发展已上升为国家战略。长三角区域在人口、经济等方面都拥有举足轻重地位，理应在构建现代化经济体系、深化改革等方面发挥重要作用。然而，长久以来，地域物理差距所造成的区域生活方式、生活习惯的差异在相当程度上影响了长三角一体化的进一步发展，文化层面的区域认同更绝非一日之功。

　　长三角城市群更高质量一体化发展，不仅需要一体化的现代产业体系、市场体系、空间规划体系、公共服务体系和开放经济体系，更需要全域范围内基本的文化认同，并以文化之根精心整体设计区域品牌形象，以利于长三角区域的全球传播。

　　一、长三角区域品牌一体化的问题与契机

　　长三角区域一体化已取得一些成绩，但仍存在不少障碍。一是区域品牌中文化形象与文化底蕴不足；二是行政区划的限制，地方政府的地方保护主义对区域一体化的发展有封闭性的障碍，导致资源流动不畅；三是大众参与区域品牌定位的观念有待提升，多样化的诉求无法得到满足；四是市场机制不健全，产业同构严重。无论是“设计之都”上海、“六朝古都”南京 ，在现阶段的城市品牌传播工作方面难以与香港、东京、巴黎、纽约等全球知名城市媲美，大多还是采用单一的城市品牌传播方式，比如开展大型活动、投放城市宣传片、创建卫生文明城市等等，这些可能在短时间内起到一定成效，但是无法持续性地推进城市品牌的传播，也无法使城市形象深入人心。更为重要的是，长三角区域内的城市之间欠缺内在联系，未挖掘出易于在区域内推广的品牌，形成将各部分集聚成团的区域联动效应，归根结底是没有从区域整体设计的视角看待品牌建设问题。

　　另一方面，长三角区域一体化也有着良好的契机。围绕、服务国家战略是推进长三角一体化发展的核心。进入新时代，“长江经济带”、“建设长三角城市群”等国家战略是深化长三角一体化发展的新要求和新定位。长三角区域一是要成为国家重大战略的融合发展示范区，二是要成为竞争全球性城市的先锋区。

　　二、发挥江南文化在长三角区域品牌构建中的引领作用

　　1、区域品牌需要文化内核作为“品牌灵魂”

　　加强文化建设，将文化内核作为“品牌灵魂”，是长三角地区走向世界的战略选择。品牌是城市核心竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是城市知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。构建良好的城市形象，打造具有知名度和独特性的城市品牌，不仅是城市发展的需要，对外交流联系的窗口，也是地方文化产业发展的基石。

　　2、江南文化在长三角区域最具有代表性

　　改革开放以来，长三角地区成为经济活力、创新力最强的区域之一，地理区域长久积淀所形成的江南文化也是长三角区域最有代表性的、共有的区域文化特色。在区域一体化中，江南文化的特质构成了长三角共同的精神家园。江南文化的核心主体，包括以上海为代表的海派文化和红色文化、以苏州为代表的吴越文化、以南京为代表的金陵文化。

　　3、江南文化的特质匹配并能引领区域品牌构建

　　江南文化以“富足”为基础，具有极强的开放性、包容性。江南文化的核心区江浙沪，在中国的经济地位上有着核心引领作用，并基于此辐射至政治、文化等多个方面。江南文化内秀而锋芒隐隐外显的特点十分符合长三角区域争树全域领先的国内定位，容易以极富代表性与感染力的文化元素引发共鸣，同时也适宜作为国际定位展现于世人之前。在打造文化品牌的时候，江南文化还可惠及“一带一路”、“长三角一体化”等重大国家战略。长三角是长江经济带、丝绸之路经济带、海上丝绸之路的交汇点，“民心相通”的文化共识得以通过海纳百川的江南文化广泛传播，打造共同的东方文化价值观，都较易被人们所接受。

　　三、构建长三角区域整体品牌的建议

　　区域文化品牌影响力的树立虽然是个漫长的过程，但可以优先选择有代表性的文化要素，通过合理规划设计利用，以多元化的产品形成独特的文创产品体系，在短时间内以典型符号、核心文化内涵的形式广为传达地域信息。

　　1、整体设计长三角区域品牌形象：“非凡长三角”

　　长三角的区域品牌需要顶层设计，并有个统一的文化形象。在不同的时代，品牌建设有着不同的意义。自改革开放以来，长三角品牌建设努力融入全球化，在新的起点上，进一步强化模仿与跟随策略，成绩卓然。如今在“一带一路”等走出去的国家战略中，长三角区域更应坚持以自主品牌为引领，推动区域品牌、城市品牌、产业品牌和企业品牌发展，构建起区域品牌建设体系，努力成为我国在新一轮全球化的引领者与推动者。长三角的现代品牌发展历史，是一个从无到有、从弱到强、从被动到主动的过程，是中国从被动挨打、从殖民地到崛起为世界经济大国、品牌雄起的主要见证者与建设者，在我国品牌经济发展中具有举足轻重的地位。所以“非凡长三角”不仅是经历史涤荡后的特征，更是面向未来对标国际的站位与目标。

　　2、策划区域联动性的“江南文化之旅”线路产品

　　文化让城市更具有个性，旅游是品牌的最佳传播途径，建议可根据长三角区域城市群的特色策划“江南文化之旅”线路产品。旅游途径是欧盟国家一体化的重要切入点，欧洲丰富的旅游线路给我们提供了良好的发展样板。文化积淀，旅游助力，是欧盟区域品牌一体化的成功经验。长三角区域城市群可在统一主题的整体设计基础上深入挖掘各自具有地方代表性的旅游功能性展示产品，以地区文化特质的代表性、地理区位上的衔接性、组成部分的补充性、整体区域的统一联动性形成独具吸引力的文旅线性产品。一方面遴选现有历史地域等文化资源、设计旅游路线，如沿着古代文人墨客的遗迹领略江南文化的博大精深。另一方面可利用现代城市的品牌资源，在上海、南京、杭州等地举办艺术展，如做深做实中国苏州江南文化艺术·国际旅游节，以此促进城市旅游的互通联动。打造“文化+旅游”艺术之旅模式，将“艺术之旅”的线路发布推广伴随着大型艺术展览，为各地市民及外地游客群体展示区域文旅融合成果以及文化艺术魅力，既有利于增强江南文化自信，更好满足人民群众精神文化需求，并从实际上促进了区域内地区间的文化交流，扩大长三角区域品牌的影响力。

　　3、联合主办“非凡长三角”文创大赛

　　《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》是指导长三角地区当前和今后一个时期一体化发展的纲领性文件，《长三角地区一体化发展三年行动计划(2018―2020)》是现阶段明确长三角一体化发展的任务书、时间表和路线图。贯彻落实党的十九大精神和党中央决策部署，要在现有模式的基础上，创新管理和组织模式。建议围绕江南文化主题，策划“非凡长三角”文创大赛，使之成为传播推广长三角区域整体品牌形象的捷径。同时进一步推广运用“互联网+公共文化”模式，汇聚各方优势资源，精准对接供需双方，促进公共文化空间、文化活动、文化资源的共享以及文化服务大数据的共析共用，共同推动长三角区域整体品牌的构建。