关于彰显南文化特色构建长三角区域品牌体系的建议

　　一、背景情况

　　长江三角洲区域一体化发展2018年上升为国家战略。长三角区域的基础设施建设、信息化数字化创新、高品质城乡公共服务等工作在全国范围内都有较良好基础，但在发展中，原汁原味的本土文化遭到破坏，特色的城乡文化缺失。长久以来地域物理差距所造成的区域生活方式、习惯的差异始终在相当程度上影响着一体化的深入推进，文化层面的区域认同非一日之功。长三角一体化并非简单的交通贯通、风貌一致，而是在多方面协同发展、资源共享、文脉共融下的地域性百花齐放。具有跨地域特点、包容性较强的“江南文化”可有效加速长三角区域文化交融，成为长三角一体化的文化内核，引领构建个性化、有特色、叫得响、具有吸引力的长三角区域品牌体系。

　　二、问题及分析

　　1、文化助推一体化发展的理念尚未达成共识，顶层设计不够

　　长三角区域内的各城市群尚未形成文化助推一体化发展的共识，以文化传承创新、品牌整体构建来推动长三角一体化深化发展的意识不强烈，顶层构想不足。通过长三角品牌体系来输出东方价值观，走向世界的战略尚未被提到应有的高度。

　　2、区域品牌体系缺乏整合，缺乏一个有个性有特色叫得响的长三角区域品牌体系

　　长三角区域的交通等基础设施贯通已先行，但受行政区划限制，区域内各城市间的内在联系与纽带尚未建立，各自发力却未形成联动效应，众多自发的定位不利于对外品牌传播，区域内各地方政府的理念、理解、侧重、行动力也各有不同。

　　3、区域内江南文化资源显示度不足，公众了解参与的途径渠道有待拓宽

　　区域内的民心相通的文化共识尚未建立，人民的文化需求旺盛，却没有成熟的文旅路线可供选择，一定程度制约了区域间的文化、人文的交流。

　　究其原因，一是未从区域整体设计的视角看待品牌体系构建问题；二是对已有区域的林立的品牌未深度挖掘利用，没有找到长三角区域内城市间的内在联系；三是目前城市品牌的传播方式较单一， 现有形式大同小异，如投放城市形象宣传片等，往往是短期效果，无法持续性地推进城市品牌的广泛传播，更无法让城市形象深入人心。

　　三、建议

　　策划、构建符合全球化时代背景的长三角区域品牌体系。以江南文化内核为“品牌灵魂”，融合以上海为代表的海派文化和红色文化、以苏州为代表的吴越文化、以南京为代表的金陵文化等，以江南文化内秀而锋芒隐隐外显的特点，引发情感共鸣，将地域文化发扬光大，将长三角城市群更具全球吸引力。

　　1、整体设计基于江南文化特色的长三角区域品牌形象

　　长三角区域体系品牌需要顶层设计。在不同的时代，长三角区域品牌建设有着不同的使命。一是明确新时代下的品牌内涵。自改革开放以来，长三角品牌建设应定位于努力融入全球化，在“一带一路”等走出去的国家战略中，坚持以自主品牌为引领，推动区域品牌、城市品牌、产业品牌和企业品牌发展。二是打造统一、整体的区域品牌形象。在新时代，长三角地区更需要整体策划、创新设计，以江南文化为特色与地格，打造具有知名度和独特性的城市品牌。三是突出以文化为内核的“品牌灵魂”，加强文化建设，助推长三角城市群的形象的塑造，提升知名度与美誉度，以靓丽风格光耀世界。

　　2、精心策划“江南文化之旅”线路产品

　　文化积淀，旅游助力，是欧盟区域品牌一体化的成功经验，值得借鉴。建议根据长三角区域各城市的特色策划“江南文化之旅”的特色线路产品，展现每个城市的个性、特色、特征与文化。区域内城市集群得益于江南文化的源融性，具有统一主题设计的基础，在此之上深入发掘具有地方代表性的旅游功能性展示产品，以地区文化特质的代表性、地理区位上的衔接性、组成部分的补充性、整体区域的统一联动性形成招牌文旅线性产品。朝着“精致、完整、高端、内涵”等方向规划发展，一方面遴选现有文化资源、设计旅游路线；另一方面充分利用城市品牌资源，在上海、南京、杭州等地举办艺术展，以文艺作品、精心打造的“文化+旅游”艺术之旅线路，吸引、引导各地市民与游客，参与和享受长三角区域文旅融合成果及文化艺术的魅力。

　　3、联合举办综合性文创大赛

　　结合《长三角地区一体化发展三年行动计划(2018―2020)》要求，建议进一步做实做大“互联网+公共文化”模式，通过建平台、树机制，汇聚各方优势资源，精准对接供需双方，促进公共文化空间、文化活动、文化资源的共享以及文化服务大数据的共析共用。可围绕江南文化主题，三省一市共同策划综合性国际化文创大赛，增加受众群、扩大影响力，使之成为传播推广长三角区域整体品牌的捷径。