两会现场｜加强上海市花白玉兰文化宣传，26名代表提交了这份联名建议

随着《繁花》的热播，各种与上海有关的元素被挖掘出来，上海街头的“繁花”中，你最喜欢的是什么花?

在今年的上海两会上，市人大代表、上海社会科学院创意产业研究中心执行主任王慧敏分享了上海社科院的一份调研，1000多个受访者中，竟然有超过50%的年轻市民对市花缺乏了解，不少人分不清白玉兰、广玉兰和白兰花。

此次，她和9个区的共26名代表联合提交了一份名为《关于加强上海市花白玉兰文化宣传的建议》，希望能提高市花的知名度，并透露说，正联合相关大学科研团队在调制三种白玉兰的香味，届时会邀请上海市民参与评选“上海味道”。

00后上海赏花首选并非白玉兰

社科院的这份调查显示：95后年轻人不知道白玉兰花期的占52.8%，不知道为什么选白玉兰为市花的占72.53%，不知道白玉兰城市象征意义的高达95.6%。

“你知道吗?41年前在1983年市民投票评选市花的活动中，白玉兰名列第一，之后经过1000多天的多方论证，终于在1986年正式当选上海市市花。”王慧敏告诉记者，上海的花种类繁多，白玉兰之所以能脱颖而出是有多重原因的。比如白玉兰早春开放，象征上海争先开放的城市品格;白玉兰先花后叶，象征上海敢为人先的创新精神;玉兰花朵朵向上，象征上海市民奋发向上的精神面貌。

“市花承载了一个城市的精神品格和市民感情，是城市的文化标志和美学徽章。”王慧敏介绍说，1986年10月25日上海市第八届人大常委会第二十四次会议审定白玉兰为上海市市花，1990年市人大常委会审议通过的上海市市标，白玉兰是其中三大元素之一，在法定层面确定了白玉兰上海城市标志性符号的地位。2019年中央广播电视台向海内外发布《玉兰之城》的上海城市形象片，市花白玉兰成为向全球讲述上海故事，推广魅力上海的“美丽代言人”。

然而时过境迁，如今市花的知晓度低，市花常识亟待普及。王慧敏指出，如今，市花的发展和应用仍然缺乏系统谋划和规范引导。市花尚未真正走进市民的文化生活。市民与市花白玉兰的亲近是一年一次10多天的短暂花期，赏花为主，地点局限在植物园和公共绿地。与市花相关的教育、纪念、节庆、礼仪、民俗等市民能够广泛参与的市花文化活动平台载体较少，市花与宣传部门众多的各种节庆文化活动缺乏联动共振，由于缺少以市花为主题的体验性文化活动，市民对白玉兰文化的获得感不强。

王慧敏介绍说，市花文化自信自强有待进一步提升。上海市花白玉兰的是城市宝贵的精神财富和公共文化资源，在上海城市风貌建设、文化艺术评奖、对外友好交往、企事业标识等方面得到广泛应用。但在城市的重要公共空间，市花景观效应、集聚效应和品牌效应远不及樱花、桃花，甚至不及油菜花。

调查显示，注重颜值的00后年轻人在上海赏花的首选，樱花为45.5%，白玉兰为36.4%。让王慧敏哭笑不得的是，个别年轻人对白玉兰的印象是公共垃圾桶的造型。

建议推动上海市花白玉兰文化旅游品牌建设

如何宣传推广市花，专攻创意领域研究的王慧敏的观点是“要有一个载体。”王慧敏透露说，目前中国科学院和应技大有关专家团队提取了白玉兰的成分，调成精油，已经制作了三个样本。未来会发动市民投票哪一种味道最能代表上海，邀请大家评选“上海的味道”。

关于推广市花这件事，她和诸多代表提出了多个方案。比如由市委宣传部牵头，加强市花文化推广的顶层设计。进一步加强对白玉兰象征城市精神和品格的研究、阐述和宣传，充分发挥市花白玉兰弘扬城市精神、讲好上海故事、打造文化品牌的独特功能。又如在白玉兰盛花期，面向市民大众征集代表上海市花白玉兰精神的“花语”、主题歌、品牌标识等，并进行发布传播。再如举办“上海市花白玉兰文化节”。结合“我们的节日”“市民修身行”等精神文明活动，进一步开发有关咏诗、摄影、绘画，饮食、养生、治疗、美容等“接地气”的市花文化功能。

王慧敏建议推动上海市花白玉兰文化旅游品牌建设。即利用好园林科研机构拥有的近300个玉兰属相关种苗资源，在上海城市景观改造、重大文旅项目、重要功能区、新城新片区等建设中加大白玉兰的种植规模、新品种应用力度;加强白玉兰景观设计和文化旅游品牌建设，提高市花白玉兰的观赏感和体验感，形成具有地标效应的市花文化旅游景观;举办市花白玉兰文创产品创意设计大赛，推出白玉兰赏花文化旅游线路和伴手礼等，把市花打造成为享誉海内外的上海文化旅游品牌、上海购物品牌，上海对外友好交往的美丽名片。